КАМПАНИИ, СОТРУДНИЧЕСТВО И СООТВЕТСТВИЕ РЕКЛАМЫ ТРЕБОВАНИЯМ

Право рекламы, социальных сетей и создателей контента

Правовая поддержка по договорам брендов и создателей контента, проверке рекламы, правам на использование контента и при рассмотрении дел в Совете по рекламе (Reklam Kurulu).

Свяжитесь с нами по вопросам рекламы Сфера услуг

ПРАВОВАЯ ОЦЕНКА

Коммерческие отношения важны не меньше, чем текст рекламы

Право рекламы рассматривает в совокупности то, что говорит бренд, чем он это подтверждает и понимает ли потребитель коммерческие отношения. Наличие заметной пометки о рекламе в публикации в социальных сетях само по себе не делает правомерными вводящее в заблуждение утверждение или использование изображения без разрешения. Договор, содержание и способ публикации необходимо проверять вместе.

Юридическое бюро Güneş & Güneş оказывает рекламодателям, агентствам, инфлюенсерам в социальных сетях и создателям контента поддержку при проверке перед кампанией, в договорах о сотрудничестве, в спорах об оплате и использовании, а также в административных процедурах обращения. Рекламные правила, вступившие в силу 1 августа 2026 года, учитываются при оценке.

СФЕРА УСЛУГ

Правовое консультирование в сфере рекламы и производства контента

Изучите раздел, соответствующий вашей потребности. Предстоящие действия определяются по итогам оценки документов и условий дела.

Договоры брендов и создателей контента

Мы уточняем количество публикаций, тип контента, график публикаций, доработки, согласование и порядок оплаты. Критерии передачи и приёмки результата сторонами мы определяем применимыми на практике положениями, а не неопределёнными общими формулировками.

Договоры о сотрудничестве, спонсорстве и обмене на продукцию
Условия расторжения, отмены и удаления контента

Проверка рекламного контента перед публикацией

Мы оцениваем текст, изображение, звук, цену, ссылки и сноски в рамках кампании в целом. Мы отделяем доказуемые утверждения от субъективных высказываний и анализируем впечатление, которое может возникнуть у потребителя.

Утверждения о продукте и подтверждающие документы
Условия кампании и заметные пояснения

Пометки о рекламе в социальных сетях

Мы оцениваем пояснения, благодаря которым понятны отношения, связанные с выгодой, и то, кто является рекламодателем, с учётом формата: публикация, короткое видео, сторис, прямой эфир и аудиоконтент.

Проверка шаблонов по правилам 2026 года
Читаемость, размещение и целостность публикации

Отношения агентств и рекламодателей

Задание по кампании, называемое брифом, пределы полномочий и записи о согласовании мы сопоставляем с договором. Мы упорядочиваем вопросы субподрядчиков, использования бюджета и распределения ответственности.

Согласование контента и полномочия на внесение изменений
Отчётность, предоставление отчёта об использованных средствах и расходы

Разрешения на контент, изображения и музыку

Мы изучаем права и разрешения, необходимые для того, чтобы публикация была повторно размещена в аккаунте бренда или использована в платной рекламе. Мы разделяем авторские права и разрешения, касающиеся имени, голоса и изображения человека.

Канал распространения, срок, страна и предел изменений
Исходные файлы, сублицензия и разрешения третьих лиц

Скидки, акции и отзывы потребителей

Мы изучаем историю цен, условные скидки, программы лояльности и условия кампаний. Проверка пользовательских отзывов и их использование в рекламе оцениваются отдельно.

Ценовые записи, соответствующие каналу продаж
Проверка разрешения и объёма при проведении розыгрышей

Экологические и отраслевые рекламные заявления

Продвижение в сферах устойчивого развития, здравоохранения, питания, туризма и финансов мы рассматриваем вместе с соответствующими специальными правилами. Мы определяем риск заявлений без подтверждающих документов или с неопределённым объёмом.

Объём и основание экологического заявления
Запрет или ограничение рекламы в зависимости от отрасли

Таргетированная реклама и реклама с использованием ИИ

Мы изучаем критерии таргетирования, использование персональных данных, профилирование в отношении детей и раскрытие информации о контенте, созданном с помощью искусственного интеллекта.

Доступная информация о таргетировании
Цифровые персонажи и копии реальных людей

Обращения и объяснения в Совет по рекламе

Мы оцениваем публикацию, ставшую предметом проверки, в её опубликованном виде и с подтверждающими документами. Мы готовим ответы на запросы информации, объяснения и материалы жалобы и, в зависимости от характера решения, изучаем судебный путь.

Упорядочение записей о публикации и согласовании
Анализ вручения, санкции и пути обращения в суд

Споры об оплате, исполнении и расторжении

Неоплаченное вознаграждение за контент, отсутствующие публикации, повторное использование без разрешения и досрочное прекращение соглашения мы сопоставляем с договором и фактически исполненными обязательствами.

Записи о передаче, приёмке и исполнении
Переговоры, взыскание задолженности и варианты возмещения ущерба

ПЕРЕД ПРИНЯТИЕМ РЕШЕНИЯ

Что необходимо прояснить перед кампанией

Пометка, разрешение, достоверность и ответственность не заменяют друг друга. В частности, старые шаблоны кампаний следует снова сопоставить с действующими правилами.

За основу следует брать правила от 1 августа 2026 года

Изменение, опубликованное в Официальном вестнике (Resmî Gazete) № 33297 от 1 июля 2026 года, ввело новые правила для рекламы в социальных сетях, таргетированной рекламы, искусственного интеллекта и других областей. В пояснении о рекламе необходимо оценивать в совокупности слова «Реклама» (Reklam) или «Продвижение» (Tanıtım), сведения о рекламодателе и заметность публикации. Не следует полагаться только на список пометок, взятый из прежнего руководства.

Выгода — это не только денежная выплата

Бесплатное проживание, продукт, услуга, скидка или участие в мероприятии также важны при оценке коммерческих отношений. То, что создатель контента рассказывает о продукте, который ему действительно нравится, не отменяет необходимости раскрыть предоставленную выгоду. Контекст публикации и её направленность оцениваются отдельно.

Пометка не делает правомерным вводящее в заблуждение утверждение

Рекламодатель обязан доказать достоверность утверждений в своей рекламе. Утверждения об опыте использования продукта, научных результатах, ценовых преимуществах и пользе для окружающей среды оцениваются вместе с их подтверждением. Общее пояснение «это реклама» не устраняет утверждение, не соответствующее действительности, специальный запрет на рекламу или подачу, вводящую потребителя в заблуждение.

Договор не отменяет обязанности, вытекающие из публичного права

Бренд, агентство и создатель контента могут определить между собой распределение работы; однако условие вида «вся ответственность лежит на другой стороне» не отменяет административный контроль. Регрессные требования и требования о возмещении ущерба, которые стороны могут предъявить друг другу, оцениваются отдельно с учётом договора, вины, ущерба и подлежащих применению положений.

Использование искусственного интеллекта оценивается отдельно

В рекламе с цифровым персонажем, неотличимым от человека, существует обязанность раскрытия информации. Создание с помощью цифровой копии реального человека впечатления о недостоверном опыте или рекомендации подпадает под отдельный запрет. Раскрытие информации не заменяет разрешение на использование изображения человека или иные права.

Защита детей в таргетированной рекламе — отдельный вопрос

Таргетированная реклама на основе профилирования по персональным данным не может проводиться, если известно или разумно ожидается, что будет известно, что потребитель — ребёнок. Важна также доступная информация о критериях, используемых в таргетированной рекламе, и об их изменении. Файлы cookie, обработка данных и настройки платформы оцениваются отдельно; общее окно согласия само по себе не делает правомерной любую операцию.

НАШ ПОДХОД К РАБОТЕ

Наш подход к работе в сфере рекламы и производства контента

Мы не сводим проверку к подписи под договором или к пометке под публикацией. Мы работаем над тем, кто в кампании выдвигает какое утверждение, каким документом оно подтверждается и кто согласовал окончательную опубликованную версию. В особенности для недолговечных сторис и публикаций, которые можно изменить, мы планируем сохранение записей о публикации.

Помимо вознаграждения за сотрудничество мы уточняем повторное использование контента в рекламе, ограничения на работу с конкурирующими брендами, изображение человека, доступ к аккаунту и обязанности по удалению после кампании. Тем самым предполагается создать порядок заключения договоров и согласования, который сможет применять маркетинговая команда. Проверка рекламы не означает, что административные органы заранее дали разрешение или что санкция не будет применена.

Определение кампании и сторон
Уточняются продукт, целевая аудитория, канал распространения, страна, график публикаций и отношения бренда, агентства и создателя контента. Если есть действующая публикация или вручённое уведомление, им отдаётся приоритет.
Проверка утверждений и разрешений
Рекламные утверждения сопоставляются с подтверждающими документами; проверяются цена, изображения, музыка, разрешения лиц и отраслевые ограничения.
Подготовка договора и условий публикации
Упорядочиваются передача, согласование, оплата, срок использования и пояснения о рекламе. Определяются полномочия лиц, которые будут вносить изменения.
Ведение обращения или спора
После принятия дела согласованное консультирование, переговоры, административное обращение или судебный процесс ведутся с соблюдением соответствующих процедур и сроков.
Записи, применение и информирование
Оцениваются различия между согласованной версией и опубликованным контентом; разъясняются решения, порядок оплаты и влияние на последующие кампании.

ПОДГОТОВКА К ПЕРВОЙ КОНСУЛЬТАЦИИ

Подготовка к консультации по рекламе и социальным сетям

Для первого обращения достаточно краткого описания обстоятельств. Подробные документы запрашиваются по защищённому каналу после определения объёма проверки.

Что можно подготовить в начале

Цель кампании, продукт или услуга, целевая аудитория и каналы публикации
Договор, предложение, задание по кампании и переписка по согласованию контента
Образцы опубликованных или готовящихся текстов, изображений и видео
Пояснение об оплате, продукте, скидке, проживании или ином виде выгоды

Что может быть запрошено в зависимости от дела

Записи о тестах, сертификатах, исследованиях или ценах, подтверждающие рекламные утверждения
Разрешения на изображения, музыку, участие лиц и повторное использование
Даты публикаций, ссылки, отчёты об охвате и записи о версиях
Письма Совета по рекламе, решения, уведомления и прежние ответы
Критерии таргетирования и соответствующие уведомления об обработке данных и тексты о файлах cookie без передачи ненужных данных пользователей

Конфиденциальность ваших сведений

Переданные вами сведения и документы используются в рамках адвокатской тайны и принципов защиты персональных данных только для правовой оценки и выполнения принятой работы. Не отправляйте пароли, коды доступа и ненужные идентификационные данные. Для конфиденциальных документов используйте безопасный способ передачи, о котором сообщит наше бюро.

Пояснение о конфиденциальности и информационной безопасности

ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВО И СВЯЗЬ

Услуги в сфере рекламы и социальных сетей: офис в Анталье, работа по всей Турции

Наше бюро, основанное 18 марта 1999 года в Кемере и работающее в Анталье с 2007 года, оценивает кампании и договоры туристических предприятий, брендов, агентств и создателей контента, ориентированные на Турцию. Отрасль продукта или услуги, целевая аудитория, используемый канал и роли сторон рассматриваются вместе; соответствующие обращения и споры по всей стране ведутся в зависимости от объёма работы.

При работе с иностранными брендами, агентствами и платформами различаются коммуникация, ориентированная на Турцию, и правила, которые могут применяться к кампаниям в других странах. Дела, требующие местного представительства по иностранному праву, координируются с уполномоченными в этой стране юристами. Многоязычная работа поддерживается общением на турецком, английском, немецком и русском языках.

Объём услуг и расходы

Проверка отдельной кампании, договор, постоянное консультирование и ведение споров определяются с разными объёмами. Адвокатское вознаграждение разъясняется отдельно от судебных пошлин, нотариальных расходов, расходов на перевод, судебного эксперта и иных внешних расходов.

Доступ к аккаунту и данные кампании

Для первой оценки не требуются список подписчиков, пароль от аккаунта или ненужные данные клиентов. Проект кампании, договор и записи о публикации принимаются в объёме, необходимом для проверки, и подходящим способом передачи.

График публикаций и сроки ответа

Если есть запланированная дата публикации, срок кампании или официальный срок ответа, их следует прямо указать в обращении. График проверки текста перед публикацией и работы по объяснениям или удалению в отношении уже опубликованного контента определяется отдельно.

ЧАСТЫЕ ВОПРОСЫ

Вопросы о рекламе и социальных сетях

Ответы носят общий информационный характер. Путь и условия, применимые к вашему обращению, оцениваются на основе конкретных сведений и документов.

Может ли публикация в обмен на бесплатное проживание в отеле быть рекламой?

Да. Отсутствие денежной оплаты само по себе не является определяющим. Оцениваются выгода в виде проживания или услуги, цель продвижения и публикация в целом. Если есть рекламные отношения, применяются действующие требования к пояснениям, делающим их понятными.

Достаточно ли инструмента платформы «платное сотрудничество» самого по себе?

Вид инструмента платформы и пояснение, требуемое законодательством, необходимо проверять вместе. Важно, чтобы пометка была видна, рекламодатель был понятен, а подача соответствовала типу публикации. Считать один технический инструмент достаточным для любой кампании было бы неправильно.

Может ли бренд бессрочно использовать моё видео в собственной рекламе?

Такое право не возникает только потому, что состоялось сотрудничество или было выплачено вознаграждение. Оцениваются разрешённые права, канал распространения, срок, страна, изменения и условия, касающиеся изображения человека. Использование в платной рекламе может быть урегулировано отдельно.

Могу ли я также стать участником проверки из-за текста, одобренного агентством?

Запись о согласовании важна, однако сама по себе не снимает предусмотренных законом обязанностей сторон. Оценивается конкретная роль лица, разместившего публикацию, рекламодателя и агентства. Распределение ущерба между сторонами рассматривается отдельно от административного процесса.

Какие записи следует сохранить, если пришло письмо Совета по рекламе?

Сохраните вместе с уведомлением и приложениями к нему публикацию в том виде, в каком она была размещена, даты публикаций, договор, переписку о согласовании и основания утверждений. Поскольку последующее изменение контента может помешать проверке первой версии, целостность записей важна.

Прекращает ли удаление публикации административную проверку?

Удаление контента само по себе не прекращает проверку периода, в который он был опубликован. Время и причина удаления оцениваются вместе с объяснениями и, при наличии, мерами по устранению. Прежде всего необходимо сохранить запись о текущем виде публикации и о внесённом изменении.

Что нужно, чтобы сказать «экологичный» или «устойчивый»?

Такие общие экологические формулировки не должны оставаться неопределёнными. Необходимо пояснить, к какому продукту, части или процессу относится заявление и на чём оно основано. Наличие сертификата также не создаёт автоматически основания для рекламного утверждения, выходящего за пределы сертификата.

Можно ли использовать один и тот же договор с инфлюенсером в любой отрасли?

Нет. В здравоохранении, финансах, питании, туризме и других областях со специальным регулированием предмет и целевая аудитория рекламы требуют разных проверок. То, что договор использовался в другой кампании, не показывает его актуальное соответствие.

Достаточно ли для проведения розыгрыша указать только условия участия?

Структура розыгрыша, его приз, основан ли он на случайности или на навыке, и режим разрешений, который может применяться, оцениваются отдельно. Чёткие условия участия важны, но не заменяют административные разрешения, которые могут потребоваться. Объём следует определить до объявления кампании.

Могу ли я получить возмещение ущерба через обращение в Совет по рекламе?

Обращение в Совет служит административному контролю рекламы. Для оплаты по договору, требования потребителя или возмещения ущерба может потребоваться отдельное обращение или судебный путь. Административное решение само по себе не выполняет условий для требования, основанного на частном праве.

Достаточно ли малого числа просмотров, чтобы не платить за контент?

Проверяется, какой результат или какое исполнение обещано в договоре. Обязанность опубликовать и измеримое обязательство по результативности различаются. Без сведений о методе измерения, периоде, источнике данных и согласованиях сторон вывод об автоматическом вычете из вознаграждения сделать нельзя.

Можно ли провести кампанию в Турции с иностранным создателем контента?

Оцениваются целевая аудитория работы, её ориентация на Турцию, язык публикации, подлежащее применению право и условия о юрисдикции в договоре. Заключение договора с иностранным лицом само по себе не отменяет рекламные обязанности перед потребителями в Турции.

СВЯЗАННЫЕ УСЛУГИ И ПРАВОВЫЕ ОСНОВАНИЯ

Найдите сведения по вашему вопросу

Технологии, данные, интеллектуальная собственность и медиа

Официальные правовые источники

Источники, использованные при подготовке этого текста, проверены 4 октября 2026 года. Проверка источников не заменяет правовое заключение, подготовленное для конкретного лица.

СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ

Давайте вместе оценим ваш вопрос

Сообщите ваш запрос, краткое описание обстоятельств и, при наличии, дату предстоящего действия. На первой консультации уточняется, какие документы будут изучены и какие правовые пути будут рассмотрены.

Тема обращения: Право рекламы, социальных сетей и создателей контента

Свяжитесь с нами по вопросам рекламы Записаться на приём

Первичный ответ: не позднее чем через 48 часов. Этот срок не является сроком завершения правового анализа или окончания дела.

Отправка обращения не означает, что установлены адвокатские отношения или что принято на себя отслеживание дела и его сроков. Стоимость консультации сообщается заранее.